Статья к уроку русского языка для учащихся 11 класса "Особенности эргонимов города"

Социальные изменения в России конца XX начала XXI вв., спровоцировало появление большого количества предприятий различного функционального профиля (деловых объединений людей, объектов коммерции, культуры, спортивных заведений и пр.), каждое из которых потребовало своего названия (эргонима).

Это спровоцировало "ономастический бум", или "номинационный взрыв".

Эргоним - разряд омонима. Собственное имя делового объединения людей, в том числе союза, организации, учреждения, корпорации, предприятия общества, заведения, кружка

Эргонимы стали лицом коммерческого предприятия, они стали выражать суть предприятия. Имея все признаки имени собственного, они служат для конкретного названия отдельных предметов действительности и выделяют единичный предмет из ряда однородных.

Однако эргонимическое название еще и формирует конкретный образ в сознании индивида и характеризуется наличием выраженной социально-закрепленной информации. За основу возьмем продуктовые коммерческие магазины небольшого провинциального города.

Главными особенностями "товарного" эргонима являются информативность и реклама. Благодаря информации, заключенной в систему массовой информации (СМИ), и способу ее подачи, эргонимы достигают своей основной цели - привлечения внимания клиентов. СМИ могут содержать информацию двух типов: рекламную и рациональную.

Эргонимы города (рекламные вывески магазинов)

Рациональная информация актуальна для потребителя. Обычно это сообщение об объекте продажи: "Куру-гриль", "Мир пива" и др. Объект может быть обозначен через субъект продажи: "Продукты", "Хлеб" или через адресата: "Волконский", "Кривоносов". Словно - символические имена (УСИ) с точки зрения характера содержащейся в них информации делятся на три группы:

• Информативные – "Шахтерский", "Рыбешка", "Хлеб".
• Рекламные - "Экономь-ка", "Мечта", "Ласка", "Загадка".
• Рекламно-информативные - "Пивной мир", "Большая кружка".

Соединение в одном эргониме рекламной и рациональной информации наиболее эффективно: информативно-рекламные названия информируют об объекте продажи и одновременно дают предприятию высокую оценку.

Например, в качестве названия хлебного магазина "СерПенок" - символ хлеба, изделий из муки. Так, в названиях рыбных магазинов используются разные символы морской стихии: "Золотая рыбка", "Рыбешка", "Океан".

Периферию эргономического поля составляют названия неинформативные и не рекламные. Например: "Продовольственный магазин № 55". Информация об объекте принципиально скрыта. К именам-шифровкам близки имена-ребусы, которые все же содержат намек на скрытую информацию. К числу таких названий можно отнести эргонимы-аббревиатуры, зашифровано передающие информацию об учредителях фирмы. Например, название магазина "Квитко" обозначает фамилию владельца. Кемеровский ученый Н.Д. Голев назвал подобные СИ именами-индексами.

Интересно отметить, что в настоящее время, когда почти у каждого магазина появилось индивидуальное имя, традиционные типовые названия по-прежнему продолжают занимать место над входом в торговый отдел.

Но также можно утверждать, что в настоящее время создание эргонимов осуществляется без опоры на какую-либо теоретическую базу. В лучшем случае номинаторами оказываются сотрудники многочисленных рекламных агентств, но чаще всего это - сами владельцы. В результате Россия тонет в море ни о чем не говорящих названий типа "Мечта", "Магнит", "Анкор".